“体育产业的创业之路很艰难，投资者还是要接地气才能找到优秀的企业。”达晨创投董事总经理李永林表示。

当前，部分体育产业创业者也已进入瓶颈期，有的选择转型做基金，走融资路线继续前进，有的则苦苦经营艰难度日。

“首轮融资的钱烧的差不多了，现在日子比较煎熬，毕竟体育企业在创业过程中还是有许多现实问题难以解决。”一位知名体育创业者告诉第一财经记者。

体育产业的风口

第一财经记者了解到，目前部分处于焦虑中的创业型体育企业多是2015年前后成立的。

近几年，有关体育产业的重要政策频频发布。比如，2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（即业界所称的“46号文”），被业界视为体育产业最重要的推动政策之一。

该文件属于“高规格”发布。

“2014年年初，国务院向国内外经济机构、经济学家咨询，中国经济下行过程中还有哪些行业未来不会过剩。大家共同都提到了体育产业。”参与起草该文件的一专家曾向第一财经记者表示。

此后，由发改委牵头，国家体育总局配合，成立了调研与起草该文件的班子，主要人员包括发改委社会司、体育总局经济司以及几位长期研究体育产业的学者。经过在全国6个省市进行了实地调研、三个专题报告、对25个国家的体育发展情况进行研究，以及反复的论证修改，46号文在2014年10月发布。

46号文提出，我国体育产业产值要从2013年的9533.73万亿元增加到2025年的5万亿元。

“这个目标还是存在一定发展基础的。”胜利三人篮球联盟创始人易非在接受第一财经记者采访时表示。

数据显示，2013~2016年，我国体育产业产值年均增长率是25.8%。2016年全国体育产业增加值为6475亿元，比2012年增加3339.05亿元，产业增加值占GDP比重由2012年的0.6%增长至2016年的0.9%。

有专家提出，按此计算，未来10年体育产业年均增长率要达到15%以上。

如此光辉的前景使得多位重量级投资者开始涉猎体育产业，多是通过成立体育产业集团或者发起体育产业基金进入到体育产业领域，这也让创业型企业在2015年遍地开花。

第三方机构统计数据显示，2015年，体育类创业公司融资217起，融资金额约147亿元；2016年，有披露的体育类创业公司共融资235起，融资金额约196亿元。

另据不完全统计，2013年1月至2017年年底，共有35支体育产业基金成立，基金投资总规模超1370.56亿元。

但上述创业者也表示，“实际上，这些钱里真正能够投下去的资金是很少的，据我所知，2015年到2016年，真正投下来的钱有50亿元就不错。每个企业拿的钱都不多，2015年几乎都是早期天使或者A轮，一两千万元以内。”

尚需完善体育赛事良性发展大环境

体育产业的核心是赛事和社区，体育创业企业的布局多是在外围，主要围绕产业链布局，包括传播、营销；场馆落地、赛事运营；体育培训、体育旅游、体育游戏、体育彩票；鞋服装备等。

以足球产业为例，该产业的头部资源中超联赛的版权落定后，围绕足球普及的城市、社区、学校、班级的民间比赛多是创业企业的切入点。

近期，清华大学首次发布了《中国足球产业与文化发展报告》（以下简称“《报告》”），提出这一市场的投入集中在上游版权购买，收入集中在下游的观众支付。随着这几年中国体育产业的崛起，国内顶级赛事版权也在水涨船高，版权分销呈现出链条层次化，权益细分化，平台多样化的特征。对于足球传媒市场而言，国内的赛事资源还是很充分的，每年中超、中甲、中乙等赛事加起来有700场以上，其他业余赛事两万场以上，青少年赛事两千场以上。

但围绕产业链布局的关键还是赛事的内容产业能够持续健康发展。

《报告》显示，2016赛季中超俱乐部总收入达70.82亿元人民币，其中64%属于商业赞助，赛事收入占14%，球员交易占11%。2016年俱乐部总支出110.14亿元人民币，其中占比最大的是人工成本。这也体现出中超联赛收支不平衡，收入结构不合理，过于单一的收入来源导致亏损成了中超的主旋律。

“赛事、传媒等发展不理想，导致消费端及企业广告赞助为核心的需求端无法没有完全匹配，使得足球产业呈现出发展不均衡，产业结构不合理的问题。”李永林表示。

最直接的表现就是足球俱乐部的运营情况。

4月27日，恒大淘宝(834338)披露2017年年报，显示2017年，恒大淘宝实现营收5.28亿元，同比减少5.91%；亏损扩大至9.87亿元，而16年亏损为8.12亿元。由于球员和教练工资薪酬增加，转会费摊销居高不下等原因，公司营业总成本居高不下导致公司处于亏损状况。

不止恒大淘宝，足球俱乐部的运营情况大多不是很理想。

2017年7月，中国足协首次邀请第三方机构普华永道会计事务所对2016赛季中超、中甲两级俱乐部的财务状况做出调查。普华永道调查数据显示，2016赛季中超16家俱乐部收入高达70.82亿人民币，但是其投入是更高的110.14亿元，一个赛季下来整体浮亏约40亿元人民币，平均每家俱乐部亏损2.5亿。相比中超一年超70亿元的收入，中甲的收入只有10.92亿，而支出达到19.15亿，亏损幅度比中超更甚。

这也使得围绕足球产业做文章的“培育型”企业步履维艰。“首轮融资的钱集中在做内容，其实我们围绕足球内容还是集聚了不少优势，比如会员的累积，内容品牌的打造以及传播和广告商等。目前，大家还是需要一口气去支撑的。”上述创业者表示。

而这口气首先就需要政府和市场共同发挥作用，从而推动体育产业中属于“吉祥坊手机 ”领域的布局，同时也要推动与产业发展相关的法律法规的完善。