一季度我市消费品市场供应充足，繁荣兴旺，消费规模不断扩大，销售呈现较快增长，主要生活必需品价格总体平稳，实现了首季“开门红”。1--3月份，全市社会消费品零售总额实现92.2亿元，同比增长16.1%，高于全省平均水平2.5个百分点，增速居全省第一。

一、消费品市场主要特点：

1、城市市场稳步发展，农村市场消费潜力有待提高。

一 季度，全市城镇消费品零售总额实现65.5亿元，同比增长18.7%，比去年同期回落了0.8个百分点；乡村消费品零售额实现26.7亿元，同比增长 9.8%，比去年同期回落了4.3个百分点。城乡市场的增幅差距由上年的5.4个百分点扩大到8.9个百分点，农村市场消费潜力仍有待提高。。

2、限额以上贸易业规模不断扩大，占消费品零售总额的比重进一步提升。

一季度，全市限额以上批发零售业和住宿餐饮业零售额实现43.5亿元，同比增长25.0%，占全市社会消费品零售总额的47.3%，比上年同期提高4.0个百分点，拉动作用强劲。

3、四大行业平稳增长。

一季度全市批发业销售额实现64.1亿元，同比增长22.2%；零售业销售额实现96.9亿元，同比增长19.3%；住宿业营业额实现6.3亿元，比去年同期增长16.1%；餐饮业营业额实现11.1亿元，比去年同期增长14.1%。

二、消费品市场较快增长的主要原因：

1、政府关注民生力度进一步加大，有效地促进了消费增长。近几年，政府不断加大社会保障和民生投入，在提高退休人员的工资、提高低保补助金和解决社会就业、医疗教育问题等方面出台了一系列政策措施，财政经费更多地投向社会保障、社会公益性事业等方面。

2、消费市场热点突出。一季度我市多数商品销售平稳增长，旺销商品主要是：干鲜果品类增长48.3%，粮油、食品类增长39.5%，日用品类增长30.6%，通讯器材类增长29.4%，建筑及装潢材料类增长31.2%，石油及制品类增长31.7%。

3、 “假日消费”成为推动消费的重要动力。“元旦”和“春节”为消费者提供了充足的购物时间和消费氛围。商家针对各种中国传统节日和西方节日，开展花样繁多的 商品促销活动，增加经营品种、提高服务质量，营造节日消费气氛，激发人们的购物热情和消费欲望，掀起一次次消费热潮，直接拉动了零售额的增长，改变了人们 消费观念，拓展了市场空间，假日消费已成为推动消费的重要动力。

4、经营方式日益多样化。随着市场经济的发展和居民消费需求的变化，商业企 业改变了过去陈旧落后单一的经营方式，逐步向现代化经营方式迈进。商业业态分类逐步细化，各种便民店、连锁店、超市、专卖店、专营店、仓卖店等应运而生， 以不同姿态出现在大街小巷，以其独特的经营方式吸引消费者。同时，出现了集购物、休闲、娱乐、餐饮及文化功能的大型商场，极大地方便了居民的购物，满足了 不同层次消费者的需求。

5、快速发展的旅游业为消费市场创造了商机。我市地处关中平原东部黄河岸边最宽阔的地带，历史悠久，地杰人灵，河山 壮丽，英贤将相，代不乏人。奇险峻秀的西岳华山，黄河畔上的明珠-合阳处女泉，史圣司马迁祠闻名中外，乘着国家大力发展旅游产业和假日黄金周经济的东风， 我市旅游事业快速发展。春节黄金周期间，我市旅游市场持续火爆，从2月9日至15日，全市接待国内外游客117万人次，旅游综合收入6.96亿元，旅游业 的快速发展，为全市消费市场来了良好的商机。

6、市场竞争日趋激烈。近年来，随着我市招商引资力度的加大，许多国内外知名商贸企业涌入渭南，为我市消费市场的发展注入了新的活力，同时也带来了商业竞争的日趋加剧，竞争必然孕育新的发展。

三、消费品市场目前存在的问题及建议：

1、 城乡市场发展不平衡。农村是一个广阔的消费市场，但是乡镇市场与城区市场相比，存在网点偏少、设施简陋、档次偏低、服务功能较差、假冒伪劣商品较多的问 题。乡镇市场基本上是以街以路为市。农村市场的现状令人堪忧，不能满足农民日益增长的物质文化生活需要，连锁经营、超市等刚开始向乡镇延伸，相当部分农民 感到消费难、消费不方便又不安全。建议应该加快新农村建设的步伐，为农村市场注入新的活力，要以新农村建设为契机，加大对农村基础设施和教育、医疗、卫生 方面的投入，以小城镇建设为依托大力开拓农村消费品市场，支持国内外大中型流通企业向小城镇延伸经营网络，加快发展“万村千乡”市场工程，建立健全农村商 业、餐饮业、现代服务业等服务体系，改善农村消费环境。

2、住宿餐饮企业形势不容乐观。一季度住宿餐饮业实现营业额17.4亿元，增长 14.8 %，低于去年同期13 个百分点。我市祥龙宾馆、渭南桃园餐饮有限公司、韩城宾馆等县市区规模较大的住宿餐饮企业均呈现负增长。预计随着市场因素的影响，我市住宿餐饮行业增速将 进一步回落。建议服务企业发展应从依靠公务消费转型为适应社会公众消费，在营销思路上进行转变，推出专业化、人性化、精细化服务，从主要面对公务服务到面 对大众群体服务，从高端产品消费向多层次产品消费发展。

责任编辑：统计_综合科

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