华山旅游

华山景区管委会

主任霍文军

副主任张泉吕根文


舒峰吕建明

党工委副书记马建平

【华山景区概况】华山景区旅游收入和华山旅游集团公司经营收益增长明显，全年景区共接待登山游客201.16万人次，比上年增长6%；门票收入2.57亿元，增长25%；企业经营收入实现1.57亿元，增长17%；实现利润3200.52万元，增长9%。大华山旅游人数300余万人次，景区旅游综合收入突破30亿元。华山旅游产业已步入发展的快车道。

【华山景区规划建设】在全面实施《华山总体规划》的基础上，完成《华山景区建设陕西东大门框架方案》，聘请无锡灵山景区总策划师刘建华，为景区整体策划设计108个特色项目，规划总投资203亿元。2012年9个市级重点项目完成投资1.72亿元，占年度计划的87.1%。加快华山基础设施建设。投资7310万元，修通金虎路登山复道和九天宫至黑虎洞紧急救援道路，修建观景平台30处；对景区10余处游客步道进行了加宽，对供电线路全面改造，完成全山旅游步道“点亮工程”；在华山峪莎萝坪投资建成国内规模最大、功能最全、档次最高的原生态户外拓展运动基地。华山景区管委会引进7个招商引资项目，引进总资金25.7亿元人民币，已完成投资4.32亿元。

【华山景区营销宣传】做好华山电子商务网站和华山官方网站建设，增加英、日、韩语种网页，全年访问量100余万人次，微博客户20万人次。开展主题营销，先后在纽约联合国总部和北京世纪剧院举办“华山”冠名新春音乐会，并在美国时代广场开播“中国华山风光宣传片”，举办了“科学发展成就辉煌”新闻发布会、“中国健身名山登山赛”“暖冬游华山，送福千万家”等系列宣传促销活动，整体提升华山形象。与凤凰卫视、央视合作拍摄华山专题片，借助央视、东方卫视、台湾东森电视台等多家媒体对华山环卫工进行专题报道，产生较强反响。在国内外多个城市投放华山形象宣传广告，开通旅游直通车，发行《华山旅游》DM杂志（直销广告），建立起华山文化旅游宣传平台，通过新华社、《中国旅游报》、香港《文汇报》、新浪网、凤凰网、腾讯网等40多家新闻媒体

《西岳华山》宣传片在纽约时代广场播出
和10家杂志整版刊发了华山新闻专版30余次，华山新闻50多篇。

【经营管理】华山旅游集团公司拓展旅游服务产业链，形成交通客运、饭店管理、水务、投资管理、华山旅行社、商贸物流、文化产业投资、地产物业等八大经营业务板块，全年共设创新经营项目8类24项，实现多元化综合经营。华山景区成立管理服务公司，负责景区票务、治安、环卫、园林绿化、应急救援、资源保护、基础设施管理等工作；成立综合执法大队和治安巡警大队，优化景区治安环境。华管委完善旅游紧急救援和应急处置机制，建立了风险预警提示制度。与各级管理者签订《安全管理目标责任书》，做到责任、人员、任务三落实，利用数字化工程对主景区实施全天候监控；通过增修、拓宽登山步道和制定节假日游客分流行动方案等方式，增加景区通行能力，确保旅游旺季安全，同时在主峰区安装了草坪灯，在黄甫峪进山公路安装了LED路灯，为“夜游华山”提供安全保障。

【华山景区文化建设】按照“文化立山、文化兴山、文化强山”的发展思路，提出设立华山文化旅游示范区设想；华山管委会与中国道教协会就做大做强华山文化旅游产业等问题达成共识，在华山开办中国道学院华山研修院、合作建设华山国际道文化艺术中心；编撰出版了大型风光摄影画册《百年华山》、大型书法作品集《翰墨华山》；制作拍摄了《华山因你而美丽》《舞动的青春》《我唱我歌之华阴老腔》《生命四季》等视频，传播华山文化和华山精神。