广告客户

　　1990年11月，渭南电视台广告经济部成立，标志着渭南电视广告进入有组织的阶段。初期，电视广告客户主要是境内有一定产品宣传意识的国营企业和集体企业，如渭南饲料加工厂、渭南锅炉厂、大荔矿泉水厂、渭南美拉瓷厂等。广告经营方式也处于坐等客户上门的初级阶段。1995年以后，随着渭南民营经济的发展繁荣，电视广告客户的主体逐渐被民营企业取代，如西北燕兴渭南公司、渭南摩托车经销公司、西北新世纪培训学院、渭南扶贫技校、渭南普田学院等。1996年，各县（市）电视台成立后，也都把电视广告作为重要内容，注重了对当地电视广告客户的挖掘。随着广告媒体的兴起，对广告客户的竞争亦日趋激烈，渭南电视台广告经济部也逐渐改变了坐等客户上门的方式，开始登门联系业务。同时，每年还召开一次规模较大的广告客户联谊会，与企业界广交朋友，联络感情，并邀请有关领导参加。到2002年，渭南电视广告作为全市广告业的龙头，拥有的广告客户群已经涵盖了工交、商贸、职业培训、医疗、农化农药、房地产和日用工业品等各个领域，其中以当地企业单位为主，也有部分外部广告客户进入渭南电视广告市场。

　　广告制作

　　1990年，电视广告创办初期，仅有3人和1间办公室，制作设备由新闻部借用。后配备了1台老式摄像机，因没有字幕机，制作字幕广告靠手写人拉，拍摄、制作设备非常简单。过了几个月，电视台为广告部购买了1台黑白苹果字幕机，才初步解决了制作字幕广告的困难。1991年6月，电视台为广告部购置了1台摄像机（Z-31）、1套编辑机（9800-440-5850）、1辆天津大发面包车，具备了制作广告的基本条件。随着广告制作技术的发展，1995年3月，电视台又给广告部购买了1台特技机（DFS-500），使广告制作水平提高了一个档次。2001年2月，渭南电视台投资148.9万元，对电视台整个后期制作设备实施更新换代，购置了3套DY-300L非线性编辑及摄录设备，将其中的1套配备给广告一部，使广告制作从设备上有了质的飞跃。2002年，电视台又投资12.25万元，购置非线性编辑机1套，配备给广告二部，使数字网络开始应用于电视广告制作之中，从根本上提高了电视广告制作水平和图像质量。各县（市）电视台也都具备基本的广告制作条件。

　　广告宣传

　　1990年，电视广告起步初期，电视台广告部就把服务客户、宣传企业、促进地方经济作为工作目标，十分重视电视广告的质量。如做“天丰固氮肥”广告时，广告部首先做了市场调研，在分析市场的基础上，提出了宣传计划，先做信息宣传，再做产品广告，使农民群众对该产品的认识逐步深入。该产品很快占领了农村市场，企业的销售收入也较上年增长了10倍。1991年11月，在陕西省广告协会第三届理事会上，渭南电视台广告部被授予“重信誉、创优质服务先进单位”。电视台广告部在扩大商业广告宣传的同时，也重视做好公益广告宣传。1996年，广告部发现渭南农药市场较乱，及时制作了《帮农爱民，杜绝假冒伪劣农药》的公益广告，受到农民群众的称赞。此后，又制作了《遵守交规、珍爱生命》、《保护环境、爱我渭南》等公益广告，播出后引起较大的反响，其中《遵守交规、珍爱生命》被陕西省广告协会推荐参加全国广告评比，获国家工商总局颁发的中华好风尚主题公益广告奖。电视台广告部先后多次派人到北京广播学院和陕西电视台学习培训，使电视广告宣传水平得到很大提高，推出了一批有影响的广告品牌。1998年，公益广告《保护森林、保护家园》获陕西省优秀广告一等奖。1999年，《绿叶99》广告获陕西省优秀广告二等奖。2000年，《爱心助学》广告获陕西省优秀广告二等奖。2002年，全市共制作播放广告节目2212小时。至2002年底，累计获奖60多项（次）。