古代，渭南境内华山、司马迁祠墓和洽川时有帝王将相和显贵文人游览，除少数虔诚香客捐款修道、题写词文、刻石碑记外，极少张扬。民国时期，冯玉祥、蒋介石、李宗仁等政要攀登华山，除个人题记外，无专门宣传之举。

　　中华人民共和国成立后，人民政府重视旅游业的宣传。20世纪80年代后，地、县（市）两级以发展国内旅游为主，坚持国内、国际旅游并举，积极开拓国内外客源市场。加强宣传，踊跃参加国内外各类旅游博览会、洽谈交易会，使渭南旅游景区和旅游产品名扬海内外。

　　会展

　　1982年，华山景区开发之初，渭南地、县两级即着手利用各种会议宣传展示华山。1988年2月25日，地区旅游局举办了“渭南地区龙年国际旅游活动”，举办了《华山龙灯展》、《渭南地区龙年书画展》，开展了多次“攀苍龙”活动，宣传华山景观，弘扬华山文化。同时，专门召开华山宣传工作研讨会，研究了对外宣传的重点和方式。是年，地区组织人力专门考察了黄河禹门口--壶口旅游航线，确定开发“黄河游”航线，把革命圣地延安与渭南文化名城韩城连结起来，形成司马迁祠墓、龙门、元明古建筑群等历史文物为一体的游览线路。1989年7月5日～8月5日，地区旅游局参加了陕西省旅游局在香港举办的旅游宣传展--“西安月”活动，展示渭南境内的旅游资源图片、画册、资料、风光片等，扩大影响，开辟旅游市场。9月27“世界旅游日”期间。渭南行署在西安举办了《渭南地区主要旅游景点摄影展览》，宣传全区名胜古迹及旅游设施。是年，地区旅游局在华山举办首次“新闻发布会”，邀请国家、省各界人士和新闻单位参加，向外推介华山景点开发、旅游线路和新建设施。1990年，渭南行署召开“华山新闻发布会”，编写《陕西省旅游资源总汇渭南篇》等资料，向国内外发行。1994年5月5月，渭南行署参加了“94香港国际旅游博览会”，把旅游业推向海外。6月又邀请全国旅游宾馆总经理在渭南“迎宾馆”（渭南地区招待所）召开座谈会。1995年3月，华山管理局举办了华山开山仪式和庙会，邀请全国各界名人、组织记者团大力宣传促销。韩城市举办了“韩城文化艺术节”“韩城民俗摄影讲习班”和“太史故里--中国陕西韩城风情”专题摄影艺术展等，被首都各大报纸、杂志广为刊登。

　　1996年4月，黄甫峪华山索道试营业后，举办了大型“新闻发布会”，并举行了“华山开山仪式暨华山索道开通典礼”，向海内外宣布登华山难的历史从此结束。此后，各旅游景区参加了陕西省大型旅游宣传活动，重点介绍华山、洽川、韩城三大旅游区，接待参观者4万余人。是年，吉祥坊体育 旅游局先后在全国各地100家旅行社负责人座谈会上推出了10余条渭南旅游精选路线。同时，组织旅游宣传图片，赴香港及东南亚各国展示。1997年6月初，吉祥坊体育 政府在华山景区举办了有60多个国家和地区的华侨或华人参加的“世界华人看华山”活动，扩大华山在海外的影响。2000年元旦，市旅游局在各县（市、区）举行了规模宏大的旅游宣传促销暨大型庆典“千面锣鼓迎千年”活动，约10余万人参加。是年，制作了华山、洽川处女泉、唐桥陵和韩城党家村四个巨幅宣传牌，并在西安人民大厦举办了两次“新闻发布会”。2001年4月，合阳、白水县分别举办了“清明喾陵祭祖”和“谷雨祭仓颉”活动，吸引各方游客。6月，市旅游局筛选10个重点旅游招商项目，参加“陕西·香港经贸洽谈会”。9月，组团参加了“北京·陕西旅游宣传周”活动。旅游“黄金周”期间，合阳举办了“中国·洽川旅游文化节”，吸引游客8万余人。2002年，市旅游局和韩城市政府联合举办“2002中国民间艺术游渭南活动暨韩城市创建中国优秀旅游城市启动仪式”。7月，各县、市（区）组团参加了“南京国内旅游交易会”及“五岳年会”，扩展客源市场。

　　媒体 网络

　　20世纪80年代，渭南地、县（市）两级党政机关广泛利用报纸、刊物、电视台、电台等各种传媒，宣传渭南旅游经济。1985年，韩城、蒲城两县（市）试拍了《司马迁故里行》、《中国桥陵》两部电视片。同时，西安电影制片厂首次拍摄了华山风光影片《西岳华山》（中、英文）《自古华山一条路》，向国内外发行。1990年，先后在广东肇庆、四川峨嵋山、山东泰山、江苏中山陵、浙江杭州、福建厦门、福州、武夷山等地数十家宾馆、饭店闭路电视上，播放《西岳华山》等旅游风光片。1993年5月，华县制作了《少华山--潜龙寺自然旅游风景区》资料片，首次向外介绍少华山的旅游景观。1994年，渭南辖区地、县（市）旅游局先后接待大型记者团5次，在电台、报刊、杂志刊发稿件160篇，拍摄电视专题片3部，摄制片带122部（本），播映时间长达2440分钟。1995年6月，陕西省作协、省文学创作研究会在华山举行笔会，为华山写了3篇游记，这些稿件在《人民日报》海外版上发表，引起了海内外人士的关注。韩城市录制的《关中文物最韩城》、合阳县录制的《黄河之滨珍稀侯鸟翩翩飞舞》等风光片，由中央和各省（市）电视台播放。是年，在全国省级以上报刊发表宣传华山的消息达150多篇。

　　1996年5月，华山索道运营后，《奇险天下第一山》和《说古道今登华山》两部专题片，分别在全国50家有线电视台联网播放。同时，陕西电视台录制了《韩城党家村》风俗片3集，首次向全国介绍了民居瑰宝--韩城党家村明清建筑艺术。是年，全市共接待700余名新闻记者及文化名流，刊发宣传渭南旅游资源及其景观的稿件300余篇、件。1997年，市旅游局完成了《渭南揽胜》系列节目专题片，分别在陕西卫视等频道播放。同时，在全国各地报刊上发表宣传文章700余篇，广泛介绍旅游景观图片400余幅。1999年，投资160万元拍摄完成《自古华山》8集电视片和58集电视导游片《溥彼韩城》，在中央及各地方电视台播放。2001年，“9.27世界旅游日”和“十一”黄金周，市、县（市、区）两级旅游部门在北京、香港等地报纸刊登渭南旅游专版。中央电视台记者、编导10余人，在华山、洽川、韩城等景区拍摄完成了《龙行天下》的专题片，在全国电视台播放。2002年，中央电视台《走进关中》栏目摄制组制作了十多期渭南旅游专题节目和《天下第一庙》电视艺术风光片，向国内外介绍渭南景区和西岳庙风光。中央电视台《家园》栏目向全国播放了《七百年的党家村》电视专题片，鲜为人知的韩城民居建筑和文化迅速为海内外所认识。

　　图册

　　1985年，地、县（市）旅游部门首次编印了介绍渭南风景名胜的《西岳》、《华山图解》、《桥陵》、《蒲城名胜》、《蒲城文物》等宣传图册和书籍。同时，一些文艺团体编写和出版了《华山诗选》、《华山神话故事选》、《司马迁研究文选》等书籍、图片。1988年5月，华山文物管理所编纂了《西岳庙概述》等材料，宣传与华山景区相匹配的陕西故宫--西岳庙景点。1990年，编写了《渭南地区旅游指南画册》，成为国内外观光游客的实用手册。1991年，《渭南旅游指南》向日本、台湾和大陆30多个省、市、自治区发送2000余册。1992年5月5日，韩城市编写了《党家村》一书，首次向社会展示了全国民居建筑典型。1994年，地区旅游局和华山管理局印刷华山导游图、招贴画2万余册（套），公开发行。国庆节期间，《华山全景》图在北京天安门城楼大厅正中长期悬挂，吸引国外游客。1995年，华山管理局印制了《天下名山华山》画册2万余册，发表了著名摄影家黄继贤华山景观照片1万余幅。合阳县政府首次印制了洽川风景名胜宣传册2万余册。

　　1996年，韩城市出版了《韩城旅游》一书，系统介绍旅游景点和线路，招引游客。是年，华山管理局在华山各景点镌刻文化楹联30副，开始编纂《西岳华山志》。蒲城等县也编印、出版了相关的地方旅游书刊。1999年3月，市旅游局编辑、出版《渭南旅游》一书，系全市第一部旅游专业书籍，公开发行，部分县（市）亦先后编印了境内旅游交通图类导游画册。2000年～2001年，《渭南游览图》、《吉祥坊体育 交通旅游图》和大型旅游画册《渭南旅游撷英》等正式出版，公开发行。其中，《吉祥坊体育 游览图》发行量为1.5万余份。