华山景区管委会
主任霍文军
副主任张泉 吕根文 舒峰 吕建明
【景区经营收入】华山景区面对全国各大景区旅游人数普遍下滑的严峻形势，实现旅游人数和经营收入的稳步增长。2013年，华山共接待购票登山游客210.3万人次，较上年增长9%，实现门票收入2.66亿元，增长3%；大华山旅游人数突破350万人次，旅游综合收入突破30亿元。
【景区项目建设】“108项目”逐步落地生根。单体方案已完成20个项目的概念设计，其中山内项目10个，山外项目10个，其中镇岳宫、苍龙岭天街、潼关三河湿地景区、华山剧场等项目规划设计已经启动。市级重点项目有效推进。当年6个市级重点项目总投资4.23亿元，已完成投资2.6亿元，完成年度目标的103%。华山博物馆已建成投入使用，仙峪生态广场、华山仙峪旅游道路及配套设施和清心温泉项目等已在施工之中，瓮峪游客服务中心项目和北斗坪、梁张山旅游道路项目已开始工程招标。市级重点前期项目进展顺利。当年5个市级重点前期项目总投资额19.89亿元，已完成投资4.03亿元。其中华山国际度假中心完成投资2.1亿元，已完成规划设计、征地等前期工作及部分围墙工程。镇岳宫改造工程完成投资250万元，已完成施工图审查并交付华山道协做施工前准备工作。黄甫峪进山公路二期工程完成投资200万元，已完成项目立项。华山国际会展中心完成投资9000万元，已完成征地及部分围墙工程。太华温泉项目完成投资9800万元，已完成征地及部分围墙工程。西线索道配套建设及支线机场项目有序推进。投资1800万元完成310国道景区段景观提升改造工程、瓮峪专线公路景观提升改造工程，已在实施华山景区污水并网改造和310国道宝莲灯至华山峪段动力及通讯电缆入地隐埋工程等。华山支线机场项目已完成机场选址勘察和项目规划，报省发改委待批。
【景区招商引资】当年景区共签订招商引资项目3个，引进资金22亿元，到位资金3.2亿元，完成投资2.5亿元。集灵路酒店项目完成资金1.6亿元，《众仙之约》剧场项目和华山玉泉农民新村项目到位资金9000万元。华山旅游集团与中海投资、加拿大HYDRONOV（海卓诺浮）公司签订华山现代农业产业园合作框架协议，拟在景区范围内建造13.34公顷的现代农业产业园，引进外资327.8万美元。华山景区重大项目获工商银行一次性授信10亿元，首次放款4.9亿元。
【项目规划】完成《玉泉路步行街规划方案》《智取华山红色旅游线路规划方案》《主峰区经营摊点规划方案》和《古柏行规划方案》的编制。华山旅游集团与中海合作的五星级万豪酒店已经签约，完成项目方案设计，开始主体工程建设。
【建立西景区交通运营“严断”机制】由景区管理公司牵头，汽车客运公司、太华索道公司参与，每天在西峰索道营运前先期进行索道、瓮峪公路营运环境安全巡查，三方确认索道和瓮峪公路具备营运条件后，瓮峪山门方可迎宾，已形成常态化管理，确保华山西线旅游通行安全。
【旅游安全】组建华山公安分局和森林防火大队，强化旅游治安和森林安全管理。在主景区交通枢纽区建立6处警务室和报警点，与各基层单位签订旅游安全生产目标责任书，层层分解落实责任。完善“五一”“国庆”等7个假日旅游度节执勤方案和应急预案，通过加强与华阴市相关部门的衔接协作，做到统一指挥，联调、联动、联练，保证假日度节安全，无一例安全责任事故和游客投诉事件发生。新增70辆环保旅游大巴车，并对所有运营车辆安装了GPS卫星定位装置和语音报站系统，严格监控车辆安全状态，控制车速，减轻旺季游客排队乘车压力，提高车辆运营安全管理水平。景区防火、防汛、应急救援、医疗救护等各项安全保障工作有效开展，组织安全综合大检查30次，排查整改安全隐患400处，开展生命通道消防演练、景区紧急救护演练等12次，全年未发生一起安全责任事故。
【宣传营销】创新营销管理模式。对华山品牌进行新的市场定位，改版华山旅游官网，开通华山旅游商网、官方微博、400旅游服务热线、华山百事通等平台，逐步实现管理服务信息化；华山旅游官网全年访问量264万次，增长21.7%；旅游商网围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素开展网站建设，全方位为游客提供方便快捷服务，网上销售已成规模；腾讯、新浪微博粉丝16万人次，使华山知名度和美誉度大大提升。主流媒体持续关注报道华山景区。央视新闻频道“直通景区”栏目对华山“五一”和“国庆”度节工作进行长时直播连线，报道华山风光、景区度节工作、基础设施建设和一线工作人员工作风采等；凤凰卫视持续跟踪景区文化活动，通过皇牌大放送、凤凰资讯等栏目报道华山旅游文化动态，产生轰动效应；中央电视台新闻联播、焦点访谈等10余个栏目相继报道华山景区20余次，陕西电视台通过直升机对华山进行高低空全方位拍摄，为华山留存珍贵的影像资料。《人民日报》《中国旅游报》《华商报》《陕西日报》《渭南日报》等新闻媒体组织编写和刊发华山景区通版、整版或半版宣传报道40余次；《中国旅游报》《陕西日报》《华商报》等主流平面媒体刊登华山稿件100多篇；新华网、人民网、腾讯网、凤凰网等网络媒体发布华山信息400多条。实施景区营销多渠道。搭建分销渠道，在各大城市设立游客接待咨询服务中心，陆续挖掘黄河金三角、长三角、珠三角以及周边省份等重点客源市场；通过网络平台进行差异性营销，利用各种推介会巩固传统客源市场，拓展高端客源市场；以“中国梦·华山情”为主题，举办旅游宣传推介活动，挖掘开发高端客源，通过小杠杆撬动大市场，向北京、上海、广州、香港等9大城市市民赠送华山旅游套票3.4万张。开展丰富多彩的营销活动。先后举办中外摄影家华山大PK、国内主流媒体走进华山、中国健身名山登山赛华山赛、中海华山杯国际象棋女子明星赛、五一九中国旅游日、首届“让美丽中国更美丽”摄影大赛等20余次专题宣传营销活动，实现“周周有活动、月月有创新”的营销目标。
【企业经营】企业上市稳步推进。整合景区优质资源，盘整集团公司经营资产，扩大经营规模、提高经营总量、夯实企业上市基础；完善法人治理结构，建立产权明晰、权责明确的现代化企业法人，并制定实施符合现代企业人事管理的绩效考核和薪酬管理体系；制定《关于发起设立华山旅游股份有限公司组建方案暨商业计划书》《华山旅游集团公司项目计划书》，落实公司《发展战略规划》，为股份公司的设立和企业上市做好准备工作。地产资源经营运作起步。发挥旅游集团公司土地一级开发主体职能，启动地产开发项目，成立华山地产开发公司，已稳步推进地产开发业务。合作打造华山黄河旅游精品品牌。华管委与潼关县政府签订“华山黄河旅游精品区合作协议”，开辟了华山—潼关—函谷关旅游精品线路，共12个项目，总投资估算30亿元，其中潼关杨震廉政博物馆已交华山景区管委会管理经营，黄河金三角区200公顷旅游开发用地已启动征地拆迁。实施多元经营策略。华山专属文化旅游产品开发、华山瓶装水、精品咖啡屋、茶社、电子导游服务等新项目投入运营，华山峪滑道、清新温泉等休闲体验项目陆续动工建设。
【文化旅游融合】编制华山景区《文化发展规划》，成立华山文化研究会，编写出版《西岳庙志》《华山百赋集》《华山楹联集萃》《昊都联萃》《渭南春来早》《华山孝文化邮票专题册》《华山旅游》等系列文化丛书。设立“文化旅游产业投资基金”，以西岳庙文化研究为重点，研究开发华山文化旅游。投资建成孝文化主题雕塑园、华山博物馆等文化旅游项目，为文化与旅游融合发展打下基础。以华山老腔艺术团为班底，通过整合渭南全市文化旅游资源，创新表演方式方法，以“中国一日·渭南表情”为主题，在法国联合国教科文总部进行了大型系列非遗文化展示活动，向世界充分渲染吉祥坊体育 丰富多彩的风土人情和非物质文化，获得央视“直通春晚”的入场券。策划完成“华山神韵”“问道华山”“梦幻华山”等书画展示活动，增强华山文化内涵。邀请陈州举办主题励志演讲活动，举办“山河同祭·三月三春祈华山、九月九秋祭华山大典”“中国梦·华山魂”首届华山丁香诗会等专题文化活动，丰富华山旅游文化内涵。
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宝鸡市2013年共接待国内外游客3625万人次，比上年增长32.0%，其中入境游客30.02万人次，增长19.0%，实现旅游综合收入236.4亿元，增长34.0%。2013年宝鸡市获“亚洲金旅奖·大中华区十大最具投资价值旅游市”荣誉称号。宝鸡市有各类旅游景区（点）48个，其中人文景区27个，自然景区21个。全市A级旅游景区（点）31个，其中国家4A级旅游景区6个，3A级旅游景区19个，2A级旅游景区5个，1A级旅游景区1个。全国工、农业示范点5个；旅游特色名镇17家，农家乐1300户。年末国内旅行社43家，星级宾馆饭店36家。新发展旅游企业37家。通天河景区跻身国家4A级旅游景区行列。扶眉战役纪念馆、吴山风景区、蒙牛乳业（宝鸡）工业旅游景区、黄柏塬原生态风景区、麟游县碑亭景区跻身国家3A级旅游景区行列。启动了工业旅游示范企业创建活动，郭家河煤业、眉县农夫山泉、太白酒业等五户企业被确定为宝鸡市第一批工业旅游示范企业，并于2013年12月12日正式授牌。岐山县凤鸣镇、眉县汤峪镇、陇县固关镇、千阳县城关镇被评为省级旅游特色名镇，金台区硖石镇大柳树村、千阳县城关镇段家湾村被评为省级乡村旅游示范村。岐山县臊子面、文王锅盔、擀面皮获第十四届中国美食节暨2013江苏国际餐饮博览会、第六届中国南京美食文化节“中国名小吃”称号。宝鸡市社火脸谱系列荣获第三届陕西旅游商品博览会和第五届中国国际旅游商品博览会中国旅游商品大赛金奖。