——陕西美邦药业集团股份有限公司

省工信厅公示了2022年“陕西省工业品牌培育示范企业”名单，我市陕西圣唐乳业有限公司、陕西麦可罗生物科技有限公司、陕西美邦药业集团股份有限公司三家企业入选。

陕西美邦药业集团股份有限公司成立于1998年8月5日，是一家集新型安全环保农药制剂的研发、生产、销售以及农业技术推广服务为一体的现代化农业高新技术企业。公司主营产品有杀虫剂、杀菌剂、杀螨剂、植物生长调节剂等，是中国农民最喜爱的农药品牌、陕西省农业产业化重点龙头企业、中国农药工业协会常务理事单位，在中国农药工业协会的中国农药行业制剂销售排行中，连续多年名列全国前20位，在行业内具有较高的品牌影响力和较强的市场竞争优势。

重视品牌商标管理 推动企业品牌建设

多年来，公司一直高度重视品牌商标管理及知识产权建设工作，设立了独立的知识产权部，专门负责公司品牌商标筛选、注册申请、管理维护等，确保公司产品和品牌的所有权和使用权，每年资金投入近百万元。截止2021年底，公司拥有有效商标注册证书730余项。

同时，公司建立了严格规范的《知识产权管理制度》、《商标使用管理制度》等，规范公司商标管理工作，树立和维护公司品牌信誉，保证商品质量和商标专用权，促进公司商标的无形资产不断保值增值，发挥公司商标的知名度和美誉度，推动公司产品开拓市场，不断提高公司经济效益和社会效益。

精准品牌市场定位 紧抓培育关键环节

美邦集团在经过认真分析自身优势和市场需求的基础上，通过市场细分、目标市场选择和市场定位，确定了满足目标客户群体的需求，并根据市场主要生产商和竞品进一步确定了区别于竞争对手的品牌整体形象。同时，就品牌设计、品牌传播和风险管理、品牌保护、品牌文化塑造等关键环节和过程建立了完善的反馈机制，从而更好的满足顾客群体的新需求。

品牌设计方面，公司根据自身产品优势，借鉴一线国内外龙头制剂企业品牌设计特点、视觉形象等，同时结合相关产品主打市场消费者认知和理念，进而形成美邦集团独有的品牌形象，精美的外形设计、独有的包装，受到了市场经销商和农户的赞誉。

品牌传播方面，公司坚持“让经销商以代理美邦产品为荣，让员工因在美邦工作而骄傲，让农户因使用美邦产品致富而幸福”的价值观，扎根于广大农村基层，持续开展“1210工程”以及“四会一园”活动，以高质量的技术服务和客情服务，逐步在经销商、农户以及公司员工群体中树立起公司品牌形象，促进市场销售。

品牌保护方面，公司依托知识产权部、注册部团队，确保公司专利、商标等无形品牌资产在国家法律法规及制度层面受到保护，同时公司建立了侵害公司品牌资产权益的处理机制，在发生相关侵权事件后，将由公司知识产权部、注册部以及公司法务人员组成处理团队，第一时间维护公司品牌权益。

建立品牌培育体系 实现品牌倍增发展

多年来，公司坚定致力于做“中国领先的农作物解决方案价值典范”的伟大事业，公司结合企业顶层战略和产品营销等子战略，并根据工信部以及行业相关政策法规，于2021年1月成立品牌培育管理委员会并建立了适合企业自身发展的品牌培育管理体系，包括品牌培育组织架构、职责分工以及管理手册和程序文件，全面指导并推进公司品牌培育建设工作。

公司每年根据品牌培育管理体系及品牌培育发展战略，积极实施品牌培育管理年度内部审核、自我评价、管理评审、持续改进等，逐渐完善管理体系组织架构及各部门职责分工，取得了较好的成效，2021年美邦及LOGO荣获陕西省市场监督管理局“陕西好商标”荣誉，同时公司当年申请并获批农药登记证书51项、商标注册证书235项，实现了品牌倍增。

强化品牌联合建设 发挥品牌价值效益

公司在自建品牌的同时，也十分关注业务合作伙伴、行业协会等利益相关方的品牌合作建议，通过品牌联合，发挥双方优势和长处，从而实现品牌共赢。一是公司积极向合作伙伴、行业协会等利益第三方通报分享公司品牌建设成效，从而实现“让经销商以代理美邦产品为荣，让员工因在美邦工作而骄傲，让农户因使用美邦产品致富而幸福”。二是公司积极邀请合作伙伴参观来访，了解公司发展和品牌建设情况，同时加强公司合作伙伴联系，组织公司高级管理人员参观拜访，学习优秀管理经验和品牌建设发展，从而进一步促进公司品牌建设长远发展。三是公司积极联合行业优秀企业举办展览会、研讨分析会等大型会议，促进资源共享共用，形成品牌联合效应，从而发挥品牌价值效益最大化。

公司制定了明确的品牌战略和品牌培育目标，建立并实施运行品牌培育管理体系，有效提升扩大了公司品牌在行业领域和消费者中的知名度，通过品牌培育公司经营业绩增长迅速，盈利水平不断增强，2021年销售收入同比增长43%，企业进入新一轮高速成长期。